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超级A全球邮正通过美国"社交文化"渗透奢侈品

来源:未知作者:百万彩票 时间:2019/03/31 点击:

  有人说,模仿是对你最真诚的认可,可是奢侈品手袋行业显然并不这么认为。2009年7月8日凌晨,在纽约的运河街,30名仿冒品销售商遭到相关部门突袭检查,价值100万美元的假手袋被查获,被没收的假货上印有路易威登(Louis Vuitton)、香奈儿(Chanel)、古驰(Gucci)、蔻驰(Coach)和卡地亚(Cartier)等品牌

  可是并没有人被逮捕,伪造假货的行为还会继续下去。令人费解的是,为什么无情的“市场”没有摧毁设计和销售假货这一雄心勃勃的行业?我花费很长时间研究了这个问题,我发现这是一种“共生关系”。设计师品牌制造商可能对这一点并不会认同,但是假包能带我们走进这一行业

  当一个朋友邀请我去她邻居家参加一个“钱包聚会”时,我对仿冒消费的含义产生了兴趣。参加这次活动的有一群松散的朋友、同事和另外一些邻居。女主人用酒、开胃菜招待这些背着做假的,非法的设计师手袋的客人

  对我来说,假货所带给我的形象就是街头摆摊,中年的大妈光顾并和商贩们简单粗暴的讨价还价。可是在这个聚会上,有来自郊区中上层阶层的女性在聊天,分享在中国“超级A全球邮”网上所淘的新款包包,讨论仿制品的质量和样式。“你穿这件衣服真好看,”一个叫道,另一个说,“和你的外套很相配!”我欣赏售价低廉的路易威登(Louis Vuitton)手袋,同样的在巴尼百货(Barney’s)售价是1200美元。这就像一个特百惠(Tupperware)派对,不过朋友们拿的是假冒的路易威登(Louis Vuitton)、普拉达和古驰(Gucci)商品。尽管人人都知道假货是违法的,但是这里的气氛是轻松而自由的,假货的存在成为了大家相互的谈资

  钱包派对让这些曾经甚至素昧相识的人们聚在了一起,并让她们将购买仿冒品的不安和负罪感释放了出来,大家在一起热情的讨论自己又看中了哪些好货。她们对于自己仅仅花费了专卖店很小的代价就得到的奢侈品而感到兴奋。令人感到惊讶的,那些郊区中上层阶层的女性同样如此,她们有足够的资金消费奢侈品,。但她们同样关注了“超级A全球邮”,这些中上阶层的女性反复强调,她们不会“只为一个品牌”付钱,她们认为,她们虽然有钱,可是她们更乐意将钱花在该花的地方,而不是奢侈品上

  这样的行为让我对于她们的消费观念产生了兴趣,于是我在社交网上我关注了他们,我观察并记录了112名参加派对的人对真实品牌的态度随时间的变化。令我大为惊讶的是,这些消费者对奢侈品牌的了解程度逐渐的增加。也许他们自己也能够体验到这一点。假冒产品只是一种过渡手段,随着他们对奢侈手袋品牌的了解增加,他们开始走进商店,查看真货

  这些假货并没有让LV的潜在客户放弃这个品牌。事实正好相反,LV的品牌知名度反而因为假货而提高,那些买假货的人也关注了奢侈品牌。首先,在钱包派对上买包的女士们表示虽然仿冒包很好,但是并没有被大众认可。另一方面,她们还觉得如果我买了假包,如果朋友询问的话,应该向她们告知,否则的话,如果被她们知晓了,那么就会给自己带来虚伪,不诚实的标签,这是让人无法接受的

  我认识的一位金融分析师萨曼莎, 2007年11月在参加马萨诸塞州郊区的一个钱包派对之后,通过在“超级A全球邮”上买了一个仿路易威登(Louis Vuitton)手袋。在她看来,这款包看起来很惊艳:“买(专卖店)包的人可能没有意识到它看起来也一样好。”萨曼塔很乐意向任何称赞她的包的人承认这是通过中国的谷歌“百度引擎”寻找到的。她认为,虽然包包质量很好,但是如果不这样做,就是在撒谎

  购买了这款假冒的包包之后,萨曼莎就开始在路易威登的网站和零售店“浏览”真的包包,会在网上查看路易威登的相关消息,她对路易威登拥有了更大的兴趣。对比起来她手臂上挂着的这个,看似很划算的仿真包却没有真的名分。又过了几个月,萨曼莎在专卖店花了1300美元买了一个路易威登包。“我将永远拥有它,”她告诉我

  这样的现象只是个别存在的吗?我发现,在我调查的112名参加派对的人当中,有近一半的人拥有着仿冒品,但同时也对品牌的兴趣变得更大。她们表示,后面也许将购入专卖店的包包,毕竟那才是原汁原味的东西。这让我们不得不承认,这些仿冒产品在另一方面成全了奢侈品牌,让它们被更多人去了解和接纳



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